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adidas为你“定制”的篮球鞋 可不止是为了比过Nike

字号+ 作者:蜘蛛侠 来源:网络整理 2018-07-16 11:34 我要评论( )

adidas为你“定制”的篮球鞋 可不止是为了比过Nike

adidas为你“定制”的篮球鞋 可不止是为了比过Nike

  导语:“无兄弟,不篮球”。(来源:kidulty潮流先锋)

adidas为你“定制”的篮球鞋 可不止是为了比过Nike

  想当年这句 adidas 的广告语不知激励了多少学子旷课只为在球场培养团队意识,不过后来随着五虎将的 “分崩离析”,以及 adidas 抹灭个性推出团体篮球鞋,渐渐让 adidas 篮球鞋系列开始走向 “衰落”,再加上 Nike 阵营的 Kobe Bryant、LeBron James 在 NBA 赛场上的意气风发,很现实的说,adidas Basketball 过去这几年过得不尽人意。

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  尤其是近一两年,篮球鞋的市场整体大不如以前,而这最重要的原因在于 Sneaeker 市场的井喷让人们开始接触更多不同类型的球鞋,使得人们的口味变了。

  从当初追求的性能和实战,再到如今以搭配为主的多重考量,篮球鞋早就不具有当代审美下的优势了。再补充一句,篮球鞋体积大、线条硬、穿着还费力,根本就不适合日常通勤好嘛。

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  不过虽然如此,篮球鞋作为无数人心目中的精神信仰,又岂能只在赛场驰骋或者供奉于家中?面对进退两难的尴尬境地,过去几年 “费力不讨好” 的 adidas 很明显的要在今年上演一场绝地反击了。

  疑难杂症,对症下药即可

  不客气的说,消费者是最难伺候的,同时也是最好糊弄的。所谓 “难伺候”,那是因为有时真的不知道消费者到底喜欢什么,而所谓的 “好糊弄”,只要克服了 “难伺候” 这一难题,接下来的事情就好办了。

  对于篮球鞋而言,既然已经给出了相应的命题作文,那么接下来便是顺水推舟之事。若要问今年哪一款篮球鞋让你印象深刻,我相信大部分人口中的答案会跟我一样,那便是 adidas Crazy BYW。

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▲ adidas Crazy BYW

  为何这双鞋从推出之日到如今仅半年的时间,便受到如此的关注?那是因为 adidas 专门针对当下篮球鞋的 “疑难杂症” 开了一剂良药。具体有哪些?带你瞅瞅。

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新老科技结合+现代化设计

  不是说篮球鞋有着笨重,不方便日常穿着等特点吗?好,adidas Crazy BYW 就很明显的规避了这些缺点,尤其是在设计方面,更加凸显的潮流感,无一不是在讨好当下年轻人的口味。

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  但 adidas 可不是想把它打造成 “花瓶” 这么简单。如此这样,那 adidas 意图岂不是就太明显了?

  区别于其他款式的球鞋,篮球鞋可谓是 Sneaker 文化的源泉,就算是诚然已走下神坛的 Air Jordan,却依然还是许多人共同的记忆,这一点抹不去。

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  说到这,其实我的意思是想表达,球迷是一个非常感性的群体,睹物思人的大有人在。所以作为品牌方,又要得到球迷认可,同时还得网罗当下的潮流人士?诚意很重要。

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▲ Bristol Studio x adidas Originals 联名 Crazy BYW 系列

  所以 adidas 对这双 Crazy BYW 做了三件事,首先,这双球鞋的概念来自 90 年代经典的 “Feet Your Wear”科技,也就是我们所说的 “天足”,当时这样的技术首次应用是在鞋款 EQT 2000上。

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▲ EQT 2000

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  另外,这双鞋的中底采用的是 BOOST 物料,虽然篮球鞋使用 BOOST 中底绝对不是什么新鲜事,但 BOOST 作为 adidas 的当红科技注入到 Crazy BYW 球鞋中,其实也证明了这双鞋之于 adidas 而言有多重要了。

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  而最后一件事情,就是我之前所说的,在设计方面,符合了当下的审美趋势,凸显潮流感。反正乍眼一看,其实还是很有 Rick Owens×adidas 的影子的。

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  总归而言,adidas Crazy BYW 其实就是 “Remix” 的产物,只不过区别于 Hybrid Sneaker (杂交鞋),它更像是老概念+新科技(样式)的结合。

  顺应风潮的联名

  区别于往日的篮球鞋外形固然是它为人称道的地方,但想要不断的引起曝光和话题,联名自然不能少。

  在这半年的时间里,adidas Crazy BYW 不仅仅和洛杉矶时尚品牌 Bristol Studio 、高端运动品牌 Eric Emanuel 有过多次合作,更重要的是和 Pharrell Williams 联手推出了多款配色的 Crazy BYW(有些还未发售)。

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▲ Bristol Studio x adidas Originals 2018 秋冬联名 Crazy BYW 系列

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▲ Eric Emanuel x adidas Crazy BYW

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