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开云集团最新季度业绩领跑全球奢侈品市场

字号+ 作者:蜘蛛侠 来源:网络整理 2018-05-02 12:04 我要评论( )

开云集团最新季度业绩领跑全球奢侈品市场

开云集团最新季度业绩领跑全球奢侈品市场

  导语:法国奢侈品集团 Kering(开云)昨天公布了2018财年第一季度销售数据,在打造“纯奢侈品集团”的战略以及堪称“现金牛”的旗舰品牌 Gucci 的强势推动下,该季度集团销售额同比增长27.1%。(转自:华丽志)

  截止至2018年3月31日的第一季度,开云集团核心财务数据如下:

  按市场

  第一季度,开云集团所有地区市场的销售额都呈两位数高速增长,其中北美市场和除日本外的亚太市场表现最佳。

  开云集团首席财务官 Jean-Marc Duplaix 在电话会议中指出:“历经几年的消费疲软,更加时尚的品牌获得了精明的美国消费者的喜爱。尽管大环境变得更有利,但可以看到市场有明显的两极分化趋势,尤其是美国。最具吸引力、最让人渴求的品牌能在美国有更好的表现,无论是零售还是批发渠道。”

  开云集团董事会主席 Franois-Henri Pinault 表示:“开云集团第一季度业绩继续表现优异,在纯奢侈品集团战略的推动下,集团的表现好于整个奢侈品市场。集团整体销售额快速增长,其中 Gucci、Saint Laurent 和 Balenciaga 的表现尤为突出。就今年整体来看,我们面临着较高的对比基数和艰难的汇率环境,但相信我们的品牌有能力通过创新和创意,持续超越其同行。”

开云集团最新季度业绩领跑全球奢侈品市场

  开云集团旗下主力品牌的业绩

  Gucci

  相较上半财年,Gucci 下半财年将面临更为艰难的对比基数,但 Jean-Marc Duplaix 持乐观态度。“我们对剩余财年很有信心,批发订单给出了很积极的信号。”

  据报道,除欧元区外,Gucci 最新的春季系列平均提价5%,以缩小欧元走强形成的价差。Jean-Marc Duplaix 表示,品牌希望通过秋季系列的部分产品,推动欧洲市场保持低个位数增长。据他预测,Gucci 2018年的经营利润率有望超过之前35.4%的预期。

  Jean-Marc Duplaix 指出,不要过度依赖提价推动门店的坪效。Gucci 当前的门店坪效已超过其每平方米每年销售额 3万欧元(约合 23万元人民币)的目标,预计会在6月7日的开云年度股东大会上设定新目标。“过去这些年,我们一直对提价持谨慎态度。我们在定价方面很明智,就是以合适的价格维护和持续吸引顾客。”除提价外,Gucci 还通过客户服务解决方案和门店体验等方式提高门店坪效。

  “当前的首要任务是提供不同价位区间和各个品类的产品。这显然是吸引新顾客,尤其是千禧一代的良方。我们也有被诟病的地方,如部分成衣产品的定价。虽然我们没有下调成衣的平均价格,但会推出不同价格区间的商品,”Jean-Marc Duplaix 说道。

开云集团最新季度业绩领跑全球奢侈品市场

  Saint Laurent (YSL)

  Jean-Marc Duplaix 指出,Saint Laurent 的业绩表现“依旧抢眼”,但较高的对比基数和西欧市场产生了负面影响。2018财年第一季度,受亚洲游客支出下滑影响,西欧市场销售额同比下滑1%。

  Franois-Henri Pinault 今年2月表示,品牌的中期目标是销售额达到20~30亿欧元,2017年,品牌销售额为15亿欧元。为达成这一目标,开云今后将继续投资扩张 Saint Laurent 的零售网络。第一季度,品牌新增6家门店,主要位于北美和亚洲。

  Bottega Veneta(葆蝶家)

  品牌正继续优化其门店网络,推出数字媒体传讯战略加强其知名度。今年2月纽约时装周期间,品牌在麦迪逊大街开设了一家旗舰店,同一周还在华尔街附近举办了一场规模宏大的T台秀。3月,品牌迄今面积最大的门店落户中东迪拜购物中心(Dubai Mall)。Jean-Marc Duplaix 称,尽管品牌的销售额起点较低,但未来几个季度更健康的环境能推动品牌持续增长。

开云集团最新季度业绩领跑全球奢侈品市场

  其它奢侈品牌

  尽管开云未公布 Balenciaga 的具体数据,但 Jean-Marc Duplaix 指出,品牌正加强男式产品供应,希望能推动销售额进一步增长。Balenciaga 目前已经把位于巴黎和伦敦百货商店的四个零售点改为直营门店。

  第一季度,Alexander McQueen 销售额以两位数稳步增长,零售销售表现喜人,电商销售额增长了近一倍。Jean-Marc Duplaix 表示,重组成衣产品线推动了品牌全价产品销售占比明显上升。

  第一季度,Boucheron、Pomellato 和 Qeelin 推出新系列,同时扩展经典产品线的范畴,品牌还投资了传讯和门店网络。

  企业品牌及其它业务

  在开云眼镜子公司 Kering Eyewear 的推动下,销售额同比增长16.8%至1.09亿欧元,以不变汇率计,增长27.2%。

  开云眼镜子公司还在继续拓展业务线,该部门目前拥有开云集团之外的、法国奢侈品品牌 Cartier(卡地亚)的眼镜授权业务,其销售业绩很乐观。2017年, 开云与瑞士历峰集团旗下的 Cartier 达成协议,由 Kering Eyewear 负责 Cartier 眼镜类商品的研发,生产和分销。这是开云首次与其他集团的奢侈品品牌展开授权经营合作。

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  开云指出,2018财年第一季度财报没有包括: Puma 、Volcom 和 Stella McCartney 三个品牌的业绩。目前,这三个品牌均被开云归为待出售的非流动资产。

  近期,开云完成对 Puma 的分拆,将所持 86%股份中的70%股份分配给公司股东,自己仅保留了16%的股权。Puma  的可公开发行的股票份额将增加至55%。今年1月,开云与英国设计师品牌 Stella McCartney 创始人达成协议,由后者回购50%的品牌股权至此100%控股该品牌。这笔交易预计于2019年第一季度完成。

  为更好地专注于奢侈品领域,开云于4月初宣布,准备出售旗下最后一个非奢侈品牌 Volcom。关于近期沸沸扬扬的避税事件,Jean-Marc Duplaix 回应,针对 Gucci 的意大利税务调查还处于早期阶段。“迄今还未收到任何税务调整通知。”

  今年3月,法国在线媒体《Mediapart》发布报道称,相关机密文件内容显示,开云集团将包括 Gucci 和 Yves Saint Laurent 在内的旗下品牌批发渠道销售额归入瑞士提契诺州 Cadempino 的 LGI 物流中心(瑞士契诺州税率较低,仅为8%),减少了本应该向意大利、法国等国支付的税款。自2002年以来,开云集团以这种方式节省了约25亿欧元的税款。Jean-Marc Duplaix 表示:“报道中提及的金额没有证据,我不予置评。不管是在法国或瑞士,还是针对集团旗下的其它品牌,都没有展开进一步的调查。与其它相等规模的公司一样,开云会定期接受税务审查。”

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